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京东到家2019年货消费报告:大米成国民主食

1月16日,平台京东到家宣布《2019年中国年货破费申报》(下称《申报》)。今年京东到家年货节,品德取价值格成为年货破费首选身分,“悦己型破费”正在引领年货网购新趋势。

从人群上看,70后、80后依旧是线上囤年货的主力军;跟着90后踏入职场和组建家庭,年货购买力大年夜幅提升,90后女性年货破费需求尤为茂盛。生果、牛奶、零食、大年夜米和饮料成为“囤货党”最爱TOP5年货;破费者对生果破费价格敏感度正在减弱,“亲夷易近”砂糖桔与“贵族”车厘子等分秋色,小包装生果更脱销,新鲜好吃不怕贵。大年夜米破费冲破“南米北面”传统势力划分范畴,多类型、多品种大年夜米为不合人群供给加倍精细化、个性化的选择;以“好好用饭”为代表的国夷易近日常破费,出现出更重视“悦己”体验的进级特性。重口味零食成主流大年夜势,80后、90后用嘴投票,守卫“生活有滋味”的光显主张;薯片销量跨越饼干、坚果、肉干和巧克力,咸味零食正强势撼动甜味零食的传统C位。

70后、80后成破费主力,90后年货购买力大年夜幅提升

从京东到家年货节时代破费者年岁布局来看,70后、80后依旧是线上囤年货的主力军,破费金额占比靠近8成。值得留意的是,跟着90后陆续踏入职场、组建家庭,经济根基与破费需求双双增长,在年货破费上的购买力有了大年夜幅提升,破费占比约10%,破费金额同比2018年增长37%,果蔬生鲜、零食饮料成为90后最爱年货。此中尤以90后女性购买年货需求增强显着。

生果、牛奶、零食、大年夜米、饮料成为“囤货党”最爱TOP5年货。户外用品、家居装饰、传统节日装饰盘踞了销量增长最快的年货榜单TOP3。在年味日益被吐槽变淡确当下,越来越多的人用自己的要领彰显新故人故交融的“年味”:出则与家人旅行,感想熏染户外自然之美;入则用心装饰家居,中国结、对联、福字延续传统春节夷易近俗,典礼感满满。

年货节时代,“剁手党”消辛勤最强的Top15城市分手是北京、成都、深圳、上海、天津、广州、重庆、西安、武汉、杭州、福州、南京、郑州、大年夜连和合肥。年货购买力增长最快的TOP3城市则是东莞、深圳和重庆。

果蔬破费更珍视口味和营养,新鲜好吃不怕贵

申报显示,年货节时代生果破费上,“贵族派”车厘子与“亲夷易近派”砂糖桔在销量上险些等分秋色,蝉联新年热门生果的颜值与厚味双担当。另外的TOP5脱销生果分手是奇异果、蓝莓、橙子。从京东到家热销生果榜单来看,基础上都是国产品牌生果和入口生果。相连大年夜包装,包装精致的小包装生果加倍受迎接。作为高频破费品,在生果购买上,破费者对价格的敏感度正在减弱,加倍珍视口味和营养代价,重视品德和品牌。正所谓:平价高价无所谓,新鲜好吃不怕贵。

以网红生果车厘子为例,这次京东到家年货节时代,重庆和成都打败了老牌一线城市广州,挤进购买力TOP5城市榜单,昆明、武汉等中西部地区重点城市也有亮眼的购买成就。越来越多的二三线城市展现出对高品德生果的破费潜力,高价生果不再只是沿海一线城市的“奢侈专属”。

从蔬菜热销榜单来看,严寒的冬季,人们更倾向于网购保质期更久的根茎类蔬菜。土豆以朴素低调的姿态紧紧盘踞榜首,荣膺国夷易近度最高的过年蔬菜。排名贩卖榜第二的喷鼻菜则异军突起,以实际成就证清楚明了自己早已从昔时的“小众异类”成为广受追捧的国夷易近家常菜。另外TOP10热销蔬菜依次是西红柿、胡萝卜、娃娃菜、生菜、西蓝花、绿芽菜、小葱、喷鼻菇,以不等的价格、斑斓的色彩和均衡的营养,突破萝卜、白菜为代表的“国夷易近过冬蔬菜”的平淡,富厚着鸡鸭鱼肉之外的新年餐桌。

大年夜米打败面条成国夷易近主食,“好好用饭”彰显“悦己型破费”新趋势

从粮油副食的销量排名上看,大年夜米PK面条大年夜幅胜出,拿下销量冠军。粮油副食脱销单品TOP15榜单中,各类类型的大年夜米占得四席,面条只保住一个席位,且在10名开外。可见大年夜米的受迎接程度已经冲破了传统认知上的南米北面的势力划分范畴,不光是南方人主食首选。京东到家年货破费数据显示,破费者对大年夜米品德的考究日益提升,精选东北大年夜米、泰国喷鼻米最为脱销。

从“吃饱”进级为“吃好”,大年夜米不再只是饭桌上缄默沉静的配角,有了更强的存在感。多类型、多品种的大年夜米供给加倍精细化、个性化的选择,满意不合人群的多元化破费需求,喷鼻米、长粒米、软米等细分品类均有大年夜批粉丝。“回家做饭”、“好好用饭”表现出都会人在日常繁忙的事情外,不忘安慰自己、呵护家人的品德生活坚持。以大年夜米为代表的国夷易近日常破费,正在彰显网购群体“悦己型破费”进级新趋势。

过年,作为一个灼烁正大全夷易近“胡吃海喝”的假期,只有一日三餐怎么足以陪衬节日的氛围?京东到家年货节时代零食破费数据显示,咸味零食职位地方日趋上升,正有力地撼动着甜味零食的传统C位。从销量上看,薯片在零食中的王者职位地方无可质疑,另外的热销TOP5品类依次是饼干、坚果、肉干和巧克力。脱销单品榜单TOP1是酱喷鼻鸡爪,销量险些是排名第二的巧克力近两倍,更有薯片、瓜子、辣条这些“咸辣党”强势盘踞销量前十榜单,只有巧克力、糖果、饼干还在逝世守“甜党”的初心。

暂且弃置甜咸之争,重口味已成为零食破费主流大年夜势。80后、90后破费者用嘴投票,守卫了”生活有滋味“的光显主张。与此同时,一股倡导“原味”的清流党也在崛起,原味薯片、原味饼干纷繁跻身热销零食榜单。

年货节意见意义破费数据

囤货之都

北京、成都、天津和西安人夷易近最爱购买粮油副食和商超日用品。东莞和姑苏在粮油调味干货等日用耗损品上的破费同比增幅跨越200%。

提前尝鲜

年货选择上偏好购买保质期短的生鲜蔬果,代表城市:北京、成都、上海、深圳、广州。代表生果:车厘子和草莓,25-45岁中青年女性是主力购买人群。

吃货最爱

零食销量排名年货榜单第三,80后、90后破费者都爱重口味零食。咸味零食职位地方日趋上升,强势撼动甜味零食的传统C位。薯片在零食中的王者职位地方无可质疑,贩卖TOP5后四位的饼干、坚果、肉干和巧克力均难以望其项背。

年酒掉休

酒水破费上,最爱喝的TOP5城市依次是北京、天津、深圳、上海和青岛。啤酒受迎接程度跨越红酒和白酒。上海女性偏好红酒,而北京爷们好整两口白的,天津人和青岛人都爱喝啤酒。

康健是福

过年最不忘摄生的城市:北京、天津和上海。保健品购买增速最快的城市:东莞、郑州和南京。营养保健品和滋补中药最脱销。喉部保养成为许多人的冬季摄生重点,枇杷糖、蜂蜜、润喉糖、甘草片一切进入保健品热销榜单TOP10。内有辛辣,外有雾霾,这个新年别忘了对喉咙好一点。

妈妈首选

作为置办年货弗成漠视的强战争力人群,妈妈群体最爱买的年货单品TO5是牛奶、砂糖桔、车厘子、土豆和啤酒。牛奶偏好整箱购入利乐小包装常温奶,最青睐生果TOP3是砂糖桔、车厘子和蓝莓。

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